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bann
空调涨价难难难! 2016/6/14 19:26:05点击次数:

 空调仍然促销不断

早前有报道指,从3月份开始陆续有空调厂商涨价。不过本报记者了解到,格力的价格并没有太大调整,只是从促销价恢复到平时价,“就是活动价与平时价格的差别而已”,格力某销售公司人士告诉记者。而在线上渠道,格力更是在自家商城推出了促销,此外还参与电商“6·18”的促销。

实际上,不论是线上还是线下,空调厂商从去年下半年开始便铆足劲地促销,线上有诸如双十一、狂热品牌日,而线下,格力、美的等大厂也是促销频频。比如在广州,格力在4月中旬推出了年度大促,两个星期后的五一假期,便又有促销,而且一直持续到五一假期之后。美的也从去年底开始开展诸如“美的日”等一系列零售促销活动。

从去年下半年开始,美的、格力等厂商便开始有节制地控制生产、减少库存。据产业在线最新数据,2016年4月空调产量1233万台,下滑11.33%;销量1106万台,下滑20.86%;库存804万台,同比增长8.90%,环比3月也有上涨。作为上游的旋转压缩机数据也显示,4月份旋转压缩机销量同比下降10.19%。而且从产业在线的重点空调企业5月排产量看,空调内销生产同比下滑30%。

另据中怡康统计,4月份厂商及渠道合计的空调库存量达到4000万台左右,尽管比3月份低200万台,但仍然维持在高位。

中怡康研究公司高级分析师刘龙认为,进入5月份销售旺季后,相信空调库存会在未来几个月大量减少,因为空调厂商的排产量同比都在下降,有的更是减少了四五成。在控制产量、增加促销的背景下,乐观的预计,在今年第四季度或明年一季度,库存能够回到正常水平。不过即便如此,空调行业也难以回到2013年的盛况。而对于目前在部分地区出现空调涨价的消息,刘龙认为,这只是针对局部地区且是面对经销商,从零售端来看,空调产品难言涨价。

业内谨慎试水“T+3”

在去库存的背景下让空调厂商开始改变过去压货模式,尝试新的产销模式,比如按订单生产的“T+3”模式。早期海尔提出零库存生产,而美的也从小天鹅开始,把T+3模式慢慢推广到包括空调在内的其他家电,格兰仕今年也开始推进T+3模式,该公司宣称空调总部库存为零。

“我预计该模式会被越来越多企业引进。”家电观察人士刘步尘认为,空调业的T+3模式推行有两个很重要的背景,一是传统压货销售模式已经失效,二是空调库存居高不下。空调厂商必须寻求新的生产、销售模式。

不过对于这种模式是否适合淡旺季明显的空调行业,业内仍然以持保留意见为主。据华泰证券今年5月与格力电器的交流会资料,格力空调认为空调并不适用T+3模式。因为空调销售的季节性太强,需求不均衡,空调行业并不能完全摆脱压货模式,只能做到在合理的范围内压货。美的集团的高层在一次讨论中也向本报记者坦承,空调要做到T+3很难。

刘龙也认为,空调业仍会以淡季生产、旺季销售的模式为主,T+3模式最多只能说是一种尝试。因为空调的销售波动太大,旺季销量占了全年一半以上。如果采用T+3生产,就会造成旺季丢失市场份额或者淡季产能过剩的后果。


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